来源: 作者: 发布时间: 2017/5/25 9:01:25 点击数: 4501
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      湖南卫视《天天向上》广告冠名商换得越来越勤快了。在去年7月接替《天天向上》的老牌冠名商特步之后,还没等观众适应过来,RIO鸡尾酒的冠名地位又被替换成了韩束化妆品旗下面膜品牌“一叶子”。

  2016年的元旦夜,《天天向上》改版之后的第一期节目播出,主持阵容大变化,冠名商也成了“一叶子”。

      作为湖南卫视的王牌综艺节目,《天天向上》将节目定位为“青春励志”,走的是年轻、时尚、动感的路线,加之拥有汪涵领衔的主持团队,因而有着稳定的年轻收视群体和不俗的收视率。

  运动品牌特步从2008年节目开播之初就开始独家冠名,如果你是《天天向上》的忠实观众,可能对那个挂着巨大的特步红色Logo的舞台还记忆犹新,还有那句听上去像是为广告商定制的开场白:“这里是特步(不)一样的天天向上”。

  独家冠名《天天向上》7年,许多观众一提到天天向上就会想到特步,在去年《天天向上》突然换成RIO冠名的时候,还有许多观众大呼“不适应”。在提升及稳固品牌知名度这个方面,冠名这个买卖也挺值当。天天兄弟对待冠名商的态度颇为诚恳,除了在舞台的布景中突出冠名商,平时也时常把“特步梗”拿出来调侃,还会把特步代言人请来做节目,保持曝光率。从百度指数的数据来看,特步最近5年来的搜索指数高峰出现在2012年4月初,高达9600--那正好是《天天向上》请到特步代言人韩庚、蔡依林做节目的日期。除此之外的高峰就只出现在近两年的双十一期间,大概是3500左右。

  不过这笔买卖还是只持续到了2015年7月。对特步来说,这种高曝光率似乎并没有成功地转化成业绩。根据特步财报,2013年净利润6.06亿元,同比下降25.2%;2014年全年净利润跌至4.78亿元,同比下跌21.12%。

  而与此同时飞快增长的,是《天天向上》的冠名费。早在2011年,特步就曾以1.3亿元的高价将《天天向上》送上湖南卫视广告"标王"宝座,到2014年年底,这个数字已经增长到2.5亿元。这可能也是“特步”一样的《天天向上》最终被RIO鸡尾酒替代的原因之一。

  RIO鸡尾酒也只冠名了短短半年,期间有一期节目还请到了RIO代言人周迅,当然周迅也刚好在宣传《陪安东尼度过漫长岁月》电影档期,不过“RIO在,超自在”的广告语还是频繁在节目中被提及。对于百润股份旗下的RIO来说,它的广告方式更偏重于广撒网,看上去也是“有钱任性”的--你既能在《何以笙箫默》,《青年医生》等热播剧里看到它的身影,也能在《奔跑吧兄弟》这类综艺节目中感受到它的存在感。

  前不久RIO又强势冠名《奇葩来了》,和擅长花式念广告的马东合作,估计会收获相当的曝光率。《奇葩来了》是马东的团队推出的一个新节目,将作为《奇葩说》第三季的先导节目播出。《奇葩说》从节目内容到风格都强调“年轻”,吸引了一大批90后观众。第二季播放量6.2亿,前两季总播放量超过11亿。

  吸引更多年轻人应该是RIO冠名《奇葩来了》的目的,和《天天向上》比起来,《奇葩说》在90后人群中更有号召力。

  从百度搜索指数来看,RIO冠名《天天向上》期间的搜索指数均在2500左右,除了在去年12月18日RIO的双代言人杨洋、郭采洁做客《天天向上》时,出现了一个陡增的高峰,达到3万7千多点。而杨洋、郭采洁也都是在年轻人中享有高人气的两个明星。

韩束面膜品牌“一叶子”冠名《天天向上》
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